Uloga filma kao instrumenta medijskih komunikacija u strategiji promocije turističke destinacije

Abstract

U radu su analizirani različiti žanrovi filma i njihova uloga kao instrumenata medijskih komunikacija u strategiji promocije turističke destinacije. Opšti cilj rada je da ukaže na značaj koji film ima na prepoznatljivost određene destinacije i stvaranje željenog mišljenja javnosti o njoj. Posebni ciljevi u radu su usmereni na analizu pojedinačnih uloga koje imaju različiti filmski žanrovi u strategiji promocije turističke destinacije. Metode istraživanja u ovom radu podrazumevaju prvo identifikovanje filma i njegove uloge u medijskim komunikacijama, identifikovanje različitih filmskih žanrova, utvrđivanje njihovih specifičnosti, zatim posmatranje njihove primene u strategiji promocije turističkih destinacija i na kraju utvrđivanje njihovog značaja na informisanje javnosti o postojanju destinacije i stvaranju pozitivne percepcije ciljne javnosti o njoj. U tom smislu predmet istraživanja predstavljaju: igrani film, dokumentarni film, turistička reportaža, promotivni turistički film, poruke koje se putem njih prenose ciljnoj javnosti, kao i strategije i taktike koje koriste film za promociju turističke destinacije. Jedan od zaključaka istraživanja u ovom radu je da svaki od filmskih žanrova ima značajnu ulogu u promociji turističke destinacije, dok njihova kombinacija predstavlja važan deo medijskih strategija u turizmu i jedan od preduslova za zauzimanje željene pozicije na savremenom turističkom tržištu.

This paper analyses different film genres and their role as a media communications instrument for the tourist destination promotion strategy. The general objective of the paper is to point to the significance of film for the tourist destination recognisability as well as its perception in the public eye. The specific objectives of the paper are directed at the analysis of individual roles that different film genres have in the tourist destination promotion strategy. The research methods employed in the paper entail film identification and its role in media communications, the identification both of different film genres and their specific features, then, the observation of their application in the tourist destination promotion strategy, and eventually, the identification of their significance in the process of raising the public's awareness of the destination itself as well as the creation of positive perception of the destination with the targeted audience. In this regard, the paper focuses on the following: feature films, documentary films, tourist-related report, promotional tourist films, messages conveyed through films to the targeted audience as well as the strategies and methods employed in the film as a promotional tool. One of the key findings of the paper is to highlight the significance of each film genre in the process of tourist destination promotion, whereas their combination represents an important segment of media strategies in the field of tourism, and is a prerequisite for the desired positioning in the contemporary tourism market.