Kreiranje nove organizacione strukture usmerene na potrošača

Abstract

U ovom radu se opisuje način formiranja organizacione strukture odeljanja za marketing i njegova uloga u poslovnoj strukturi cele kompanije i uspešnog strateškog upravljanja. Ukazuje se na promene iz okruženja i ostale faktore koje imaju važnu ulogu u formulisanju strategije i strukture marketing odeljenja. Prikazani su oblici organizovanja u tradicionalnom marketingu i poređenje sa novom marketinškom paradigmom koja je nastala kao odgovor na promene nove potrošače i poslovne mogućnosti koji su dramatično promenile filozofiju biznisa u načinu organizovanja i orijentacije ka potrošaču.

In this paper we describe the creation of organizational structure department for marketing and its role in the business structure of company and successful strategic management. We will show the changes from environment and the other factors that have important influence - role in the process of formulation the strategy and the structure of marketing department. We are presenting the models of organization in traditional marketing and compaction with new marketing paradigm which is established as a response of new consumers and the business capabilities which dramatically change the philosophy of business to consumer centric.