Eko-marketing i eko-dizajn proizvoda

Abstract

Eko-marketing (environmental marketing), kao jedan sasvim novi pokret koji se pojavio početkom 20. veka, nalazi se u fazi svog intenzivnog razvoja. Obeležavanje proizvoda (labelling, labeling) i drugi oblici eko-marketinga privlače sve veću pažnju potrošača, koji postaju svesni potrebe za očuvanjem prirodnih resursa i zaštite životnog okruženja. Dosadašnji ekomarketinški napori uglavnom su bili obavijeni velom nepoverenja i sumnje. Ono što je stvaralo dodatnu zabunu je postojanje skromnih i nejasno definisanih eko-marketing propisa, standarda ili smernica i različitih i protivurečnih programa eko-obeležavanja (eco-labelling programs). Sve ovo dovelo je do nagomilavanja nedoumica vezanih za eko-marketing, često dovođenje u zabludu, ali i podsticanja mogućnosti za njihovo rešavanje i unapređenje. Jedan od najznačajnijih pomaka koji su doveli do kreiranja pozitivnih promena u eko-marketingu je pojava seta ISO 14020 smernica. ISO 14020 - smernice za eko-obeležavanje - predstavljaju integralni deo ISO 14000 serije standarda, koje se mogu primeniti na sve oblike eko-marketinga. Istovremeno, razvijanje "zelenih" proizvoda i rad na njihovom marketingu direktan su doprinos racionalnoj potrošnji resursa i održivom ekonomskom razvoju. Ovi proizvodi preduzeću donose veći profit zahvaljujući smanjenju drugih troškova (smanjene potrebe za materijalima, smanjeni troškovi za odlaganje otpada i manje ulaganja u otklanjanje posledica po životnu sredinu) i povećanju zarada zahvaljujući većoj prodaji i izvozu. Projektovanjem ovakvih proizvoda sadašnje generacije dobijaju više, a budućim generacijama se omogućuje pravo na život i prosperitet.

Environmental marketing (Eco-marketing), as a relatively new movement, emerged at the beginning of the 20th century, is in the growing phase of its development. Eco-labeling and other ways/types of eco-marketing are attracting more attention of consumers, since they are aware of the necessity of nature conservation and environmental protection. There has been a lot of misunderstanding and miss leadings in interpretation and substantiation of ecomarketing claims in previous period of time. One of the most concrete improvements in eco-marketing was appearance and establishment of ISO 14020 guidelines. ISO 14020 guidelines are integral part of ISO 14000 series of standards, which could be implemented in eco-marketing. At the same time, development of "green" products and marketing of "green" products, are direct positive contributions to resources reduction, environmental protection and sustainable economic development. Companies designing this kind of products can expect better position on the market, improvement of competitiveness, reduction of expenses (less raw materials, less waste, less harmful effects on the environment), raising corporate social responsibility, higher export.