Uloga društvene mreže LinkedIn u izgradnji ličnog imidža pojedinaca

Abstract

Virtuelne društvene mreže se primenjuju danas kao kanal komunikacije pojedinaca i kompanija i predstavljaju predmet interesovanja akademske javnosti i stručnjaka iz prakse. Za potrebe istraživanja sprovedena je studija koja ispituje ulogu poslovne društvene mreže LinkedIn u izgradnji imidža pojedinaca koji rade u različitim poslovnim sferama u Srbiji. Osim toga, rezultati opisuju razloge i nivoe aktivacije pojedinaca na LinkedIn-u, kao i značaj preporuka u kontekstu izgradnje i unapređenja ličnog imidža.

Virtual social networks are used today by individuals and companies as a channel of communication. They have become a matter of interest to both academic and professional public. This study examines the role of LinkedIn business social network in building personal images for individuals working in different business areas in Serbia. The research results describe the reasons for and levels of individuals' activation on LinkedIn, as well as the importance of recommendations in the context of building and improving a personal image.