Evolucija medijskih komunikacija kroz istorijske i civilizacijske epohe

Abstract

U radu su predstavljeni rezultati istraživanja razvoja medijskih komunikacija, jedne od najznačajnijih aktivnosti marketinga i odnosa s javnošću, kao sredstva za postizanje ciljeva različitih društvenih subjekata. Cilj rada je da uporednom analizom medijskih komunikacija kroz istoriju civilizacije utvrde specifičnosti, sličnosti i razlike u korišćenju medija od strane institucija, kao što su vladajuće strukture, ekonomski subjekti i neprofitni sektor. Metode istraživanja u ovom pristupu podrazumevaju prvo identifikovanje medijske komunikacije i medija, utvrđivanje njihovih specifičnosti, zatim posmatranje načina njihovih primena u različitim istorijskim periodima (praistorija, Mesopotamija i Egipat, stara Grčka, stari Rim, srednji vek, savremeno doba) i oblastima (politika, ekonomija, neprofitni sektor), kao i utvrđivanje međusobnih sličnosti i razlika. Jedan od zaključaka istraživanja je da se medijske komunikacije, tokom razvoja civilizacije u svojim ciljevima, strategijama i sadržajima poruka koje su prenošene, nisu bitno menjale, a da su se uočene razlike, prevashodno, odnosile na formu, odnosno tehničko-tehnološke karakteristike medija.

This paper presents research results of the media communications development, one of the most important activities of marketing and public relations, as a means for achieving objectives by different social subjects. This paper aims to ascertain the particularities, similarities and differences in the use of media by institutions such as government bodies, economic agencies and nonprofit sector by applying the contrastive analysis of media communications throughout civilization history. The methodology of this approach involves the identification of the media communications and media, the determination of their specific characteristics, then, the observation of the ways of their application in different historical periods (prehistoric times, Mesopotamia, Egypt, ancient Greece, ancient Rome, the Middle Ages, the modern era) and areas (politics, economics, nonprofit sector) and, finally, the identification of the mutual similarities and differences. One of the conclusions of this research is that media communications throughout civilization history have not significantly changed in its objectives, strategies and message contents, with the perceived differences referring mainly to the form, that is, the technological aspect of the media.