Upravljanje digitalnim oglašavanjem - komparacija efikasnosti i profitabilnosti Google AdWords i Bing Ads kampanja u turističkoj industriji

Abstract

Upravljanje digitalnim marketinškim kampanjama je poslednjih godina postalo krucijalno kako bi se omogućio rast poslovanja kompanija. U ovom radu je analizirana efikasnost i profitabilnost korišćenja digitalnih marketing kampanja u turističkoj industriji preko Google AdWords i Bing Ads servisa. Google AdWords je danas najveća platforma za oglašavanje putem internet pretraživača, međutim BingAds iako noviji servis, pokazuje veliki potencijal na tržištu oglašavanja. Marketing eksperti koriste različite strategije kako bi privukli prave klijente, uz što niže troškove, pri čemu je neophodno dobro poznavanje ključnih indikatora performansi, kako bi se proverila profitabilnost i efikasnost ovih kampanja. Analizom kampanja će biti prikazana komparacija kampanja po servisima kroz odgovarajuće racije, što je ključno u izradi i upravljanju kampanjama, pogotovu kod malih i srednjih preduzeća.

In recent years, managing digital marketing campaigns has become crucial to enable the growth of business. This paper emphasis the efficiency and profitability of digital marketing campaigns in tourism industry through Google AdWords and Bing Ads services. Google AdWords is nowadays the biggest advertising serach engine platform, however, Bing Ads is showing a huge potential on search enginge advertising market. Marketing experts use different strategies to attract the right customers with the lowest costs, and with the necessary knowledge in managing the ratios of profitability and efficiency of these campaigns. The analysis of the campaigns will show the comparison of this two services providers, which is essential in making and managing the campaigns, especially for SME.