Modelovanje i prognoza broja kvartalno aktivnih korisnika društvene mreže Facebook na svetskom nivou

Abstract

Od kada je kreirana prva društvena mreža, pa do sada, društvene mreže privlače veliku pažnju naučne i stručne javnosti, kao i korisnika. Popularnost određene društvene mreže se vremenom menja, i ona može rasti do po nekoliko miliona aktivnih korisnika, ali može i naglo pasti i dovesti do gašenja društvene mreže. Imajući u vidu da su društvene mreže postale jedan od ključnih kanala integrisanih marketinških komunikacija kompanija, od vitalnog je značaja proceniti broj aktivnih korisnika neke društvene mreže kako bi se donela odluka o tome da li započeti, nastaviti ili prekinuti oglašavanje na njoj. Ovaj naučni rad ima za cilj upravo to, da prikaže prognozu broja aktivnih korisnika Facebook društvene mreže u periodu od četvrtog kvartala (Q4) 2022. godine do drugog kvartala (Q2) 2024. godine, modelovanjem vremenskih serija i primenom ARIMA metodologije. Rezultati našeg ocenjenog modela vremenske serije pokazuju da će broj aktivnih korisnika ove društvene mreže rasti i dostići 3.3 milijarde korisnika do polovine 2024. godine. Ovaj naučni rad doprinosi postojećoj literaturi dvostruko. Prvo, ukazuje na to da broj korisnika društvene mreže Facebook neće opasti u narednom periodu i drugo, da se ARIMA metodologija može uspešno koristiti za modelovanje broja korisnika neke društvene mreže.